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papi酱是谁,papi酱的广告值千万吗

people qqjoy1234 1314浏览

编辑导读:papi作为一名网红,真名据说是姜逸磊,虚岁30,在2016年大火,随着老罗的一个千万广告炒作而被质疑。

进入2016年,互联网最火爆的消息不是苹果新手机iphone se上市,也不是过往风生水起的BAT、美团、360人等。所有的热点,都集中在了一个美貌与才华并存一身的女子身上——papi酱。

粉丝数papi

(截止到2016年3月20日的粉丝数量和粉丝驻扎地)

papi酱的成名历程就不在此阐述,今天只是被最近新闻给撩拨到了心头,来谈谈papi酱这个直播广告位拍卖的价值。罗永浩在广告招商会上先是设置了8000元的入场费,又多次强调了这个广告位所带来的一系列“深刻影响”,大有一副颠覆互联网广告领域和传播进程的趋势。忘记了原话是如何说的,只记得老罗的意思是,这个东西是万万不能用传统思维去看待的,万万不能用过去cpm的评价方式去评估的,是万万不是跟不上时代发展眼光的人去竞拍的。哎,只有买了papi酱广告的人,才是这个社会的聪明人,才是真正看得懂发展趋势和懂得深刻变革的人,老罗就是这么个意思。

而我个人看待这个事情就颇冷静的多。我随手写写自己的观点,等待后续去验证。

1、papi酱属于网红个例,而炒作至今,加上老罗这次广告招商推波助澜,直接提升了papi酱的自身光环,辐射能力大大增强。但是,也基本宣告了这是papi酱的巅峰时期,我个人预测后续papi酱将再也没有神一样的发展速度,甚至影响力将逐步下降。 倘若出现下降,我反而觉得这才是必然的事,因为这种东西不具备批量复制属性,个人的巅峰也就决定了她商业价值的巅峰。

2、老罗这个观点我还是反对的,当然反对可能无效。我一贯坚持互联网作为人类科技工具的一种,与汽车等工具并无本质差别,即便是发展形态、速度、模式与“传统”表现出差异,也不应该忽视万变不离其宗的规律。即便不可沿用过去的cpm、和用户人群来评估模式,也应该看到这种直播网红的硬广加上周边玩法,其真正的有效转化会表现如何,我想并不会超出现有渠道类型很多,更多应该是雷声大雨点小。吵呼的热热闹闹,但是实际产出聊胜于无,中国人嘛看看热闹是正常的,真正出手可是没那么简单。

3、papi酱的这个广告论价值,即便加上配套的品牌溢价、话题传播,从我自己来看也就在百万级的价值,远远不到千万以上。当然,这不代表就拍卖不到千万及以上,中国永远不缺脱离价值的买主,比如房子。土豪钱多,可以忽视任何衡量基准。

4、倘若真的有企业有意愿拍下这个广告,唯一可以提升其ROI的手段就是配套的策划如何更接地气更具自传播属性更能完善从关注到展现到注册(下载/交易/试玩)等等整个价值链条的闭环。如果这方面做得不够完美,这个钱很可能就是打个水漂。一时间,朋友圈送上贺电,然后各自内心暗暗的说了sb。 中国百姓这么忙,哪会记得住你?远远不如来三遍“羊羊羊”。

5、网上很多大佬、ceo还在预测到底什么领域的企业会拍到这个广告?

嗯,我反而觉得传统企业更有机会。(如果蒙对了,我再说理由)

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